American Media – Fallstudienwettbewerb an der Hamburg Media School

Tuesday, 18 April 2006

Eine umfassende Markteintrittsstrategie zu entwickeln und vor einem Vorstandsgremium zu präsentieren - das ist auch für MBA-Studenten keine alltägliche Gelegenheit. Deshalb gibt es den „American Media Fallstudienwettbewerb" an der Hamburg Media School (HMS). An zwei Nachmittagen präsentierten interdisziplinäre Teams aus Studenten des MBA in Media Management und des MA in Journalism an der HMS vor einer prominenten Jury ihre Lösungsstrategien für die von Dr. Thomas Clark, New-York-Korrespondent der FTD, entwickelten Fallstudien. Die Studenten hatten jeweils 30 Minuten Zeit, ihre Konzepte für die Neueinführung einer Frauenzeitschrift auf dem kompetitiven US-Markt, sowie, am zweiten Tag, die Analyse der Finanzierung des Erfolgsfilms „Monster" zu präsentieren. Die mit Vorständen und Geschäftsführern besetzte Jury zeigte sich an bei-den Tagen ausnahmslos beeindruckt von den kreativen Ideen und fundier-ten Präsentationen der Studenten. Ziel des Fallstudien-Wettbewerbs „American Media I+II" war es, den Studie-renden einerseits einen praktischen Einblick in die Medienlandschaft der USA zu vermitteln und zum anderen Entscheidungsfähigkeit, analytisches Denkvermögen und unternehmerisches Urteilsvermögen zu trainieren. Der Wettbewerb simulierte eine Vorstandssitzung, in der die studentischen Beraterteams ihre strategischen Vorschläge präsentierten. Nach einer inter-nen Beratung bewertete die Jury die Vorschläge, gab Tipps für zukünftige Herangehensweisen und benannte anschließend die Siegerteams. Die Jury der Case Study I, „Launching a Magazine for a New Type of Woman", setzte sich aus Dr. Andreas Wiele (Vorstand Zeitschriften und Internationales der Axel Springer AG), Dr. Torsten-Jörn Klein (Mitglied des Vorstandes der Gruner + Jahr AG) und Andreas Mayer (Verlagsge-schäftsführer der Verlagsgruppe Milchstraße) zusammen. Die Jurymitglieder der Case Study II, „Monster - A Case Study on the  American Film Industry" waren Prof. Katharina M. Trebitsch (Geschäftsfüh-rerin der Trebitsch Entertainment GmbH und Leiterin des Filmstudiums an der HMS), Eva Hubert (Geschäftsführerin der Filmförderung Hamburg) und Corinna Scholz (Director Program Free-TV & Acquisition der NBC UNIVER-SAL Global Networks Deutschland GmbH). An beiden Tagen saßen außerdem der Verfasser der Case Studies Dr. Thomas Clark, Jan Henne De Dijn (Geschäftsführer der HMS), Prof. Dr. Armin Rott (stellvertretender wissenschaftlicher Leiter des MBA-Programms) sowie Benjamin Benedict (Koordinator für Media Production und Inhalteent-wicklung an der HMS) in der Jury. „Wir legen Wert auf eine Ausbildung mit hohem Praxis- und Medienbezug. Daher waren die fundierten Case Studies von Herrn Clark eine ideale Übung, um die Theorie anhand realer Beispiele anzuwenden. Ich bin stolz auf die Leistungen aller Studenten", erklärte Armin Rott zum Abschluss der zwei Veranstaltungen.